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        別讓惡俗營銷毀掉一個好品牌
        2021-08-14 06:00

          據媒體報道,椰樹集團有限公司于今年2月22日申請注冊“從小”“喝到大”商標。企查查APP顯示,目前,“喝到大”商標流程狀態變更為“駁回通知發文”,“從小”商標流程狀態停留在“受理通知書發文”。


          這就是說,椰樹集團的“喝到大”商標申請被駁回了。雖然按照流程他們還可以申請復審,但估計最終將徒勞無功,因為法律不允許,監管不允許,社會輿論也不允許。


          我是椰樹椰汁的忠實消費者,就像網友們眾口一詞的那樣,我也覺得椰樹椰汁很好喝——這是我喜歡它的唯一理由,而絕不是因為它的廣告。


          作為一款飲料,好喝,并且無添加,消費者口碑也不錯,這就足夠了。但讓人匪夷所思的是,這些年來,椰樹集團卻偏執地走上了惡俗營銷的不歸路,其中最為著名的,當屬邀請大胸美女代言,并配上“我從小喝到大”的廣告語。


          “從小喝到大”一語雙關,明眼人一看便知,他們是刻意利用一語雙關來打擦邊球,宣揚椰樹椰汁具有豐胸效果?;蛘哒f,他們并不在乎有沒有豐胸效果,只要能吸引消費者的眼球就行,引起社會熱議就行。


          自以為很機靈,卻遭到社會輿論的口誅筆伐,這種小伎倆自然也逃不過監管的法眼。2019年3月,國家廣播電視總局發布通知指出,椰樹椰汁部分版本廣告宣揚低俗內容、違背社會風尚,價值導向存在偏差,對這些廣告予以停播處理。同月,海南省??谑旋埲A區原工商局認定,椰樹椰汁廣告違背社會良好風尚,對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。


          說實話,每次喝椰樹椰汁時,看到包裝上那個扭轉著腰肢的女子以及那句“我從小喝到大”,我就感到一陣陣厭惡,特別想跟椰樹集團的管理者說一句:你們的東西賣得好只是因為好喝,而絕不是因為廣告惡俗,別再自以為是、自作聰明了好嗎?


          《廣告法》規定,廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。廣告內容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容?!渡虡朔ā芬惨幎?,帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的,或者有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用。


          創建一個好品牌不易,維護一個好品牌更難。有多少大名鼎鼎的品牌,“眼見他起高樓,眼見他宴賓客,眼見他樓塌了”,我真的有點擔心,椰樹集團對惡俗營銷的偏執,可能會毀掉這個好品牌,這是椰樹集團的災難,也是消費者的遺憾。別跟法律對抗,別跟社會輿論對抗,別跟公序良俗對抗,椰樹集團的管理者該醒醒了。


        來源: 文字記者:晏慶盛 編輯:晏慶盛 責編:姜鵬飛

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