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        一張消費券撬動一座城!兌現政府補貼近1.68億元,直接帶動嘉興消費17.62億元
        2020-07-07 17:23:53

          消費興,經濟興。

          “今天,你領到券了沒?”過去的兩個月直至今天,這句話反復在嘉興人的朋友圈中刷屏。一張小小的消費券,猶如一劑“催化劑”,點燃了人們的消費熱情,在全市掀起了一股消費熱潮。

          據統計,“嘉品匯——嘉興云購物節”舉辦期間,嘉興市政府共發放6輪消費券,直接帶動經濟消費17.62億元,實現超10倍乘數效應,有效促進了消費潛力釋放。

          消費券這一無形的“杠桿”,正在撬動城市的消費市場。伴隨著“后消費券”時期消費體制機制的促進完善,嘉興消費市場的韌性逐漸顯現。



        一場“紅包雨”——

        嘉興消費券迅速走紅

          不久前,在市區一家國企上班的小梁發現,自己申請的汽車消費券補貼已經入賬微信錢包,“相當于政府給我發了3000元的大紅包,省下了半年的油錢?!?/p>

          3月30日,由嘉興市政府主辦的“嘉品匯——嘉興云購物節”正式啟動,規模達2億元的嘉興消費券“紅包雨”向全體在嘉市民陸續投放。

          一時間,“搶到券了嗎”“花了多少”“省了多少”成了不少人常遇到的“靈魂三問”。

          “這個很好用,餐廳、面包店、超市等很多場合都用得上?!毙×赫f,消費券激發了自己的消費欲望,原本打算淡季出手買車的計劃一下子提前了兩三個月。

          家住市區翠湖花園的市民陳女士幸運地獲得了兩輪消費券,收到信息的時候,她都在輔導女兒作業。在她看來,消費券通過搖號(第二輪消費券除外)的方式隨機產生受惠者,更好地確保了活動的公平性。

          很顯然,這不是一場簡簡單單的“撒錢”,而是帶著積極意義的“政企商民”四方互助。市發改委相關負責人說,如何兼顧效率與公平,如何平衡精準與普惠,如何最大化激發消費券乘數效應,不只是個“良心活”,更是個“技術活”。

          普惠性成為消費券發放的目標之一,活動不僅要覆蓋更多的市民,而且也要照顧小微商家?!靶〉杲洕汀叽笊稀粯?,是城市的生機?!鄙鲜鲐撠熑吮硎?,嘉興在選定消費券參與商家時,在具體可操作性的前提下盡量兼顧小店,助力小店經濟重燃“人間的煙火”。

          嘉興消費券的普惠性,實實在在為參與商家帶來了一波波消費流量。一場“紅包雨”落下,背后是市民和商家的滿心期待。一張消費券,連起了參與活動的兩端,商家與消費者的無線碰撞,實現了消費需求的高度對接,增強了雙方的互動性。



        一個門市部——

        消費市場逐漸復蘇

          疫情是只“黑天鵝”,它對我們的沖擊,不在于生活難以為繼,而在于餐飲、住宿、旅游等生活性服務行業收入斷崖式下降。

          數據顯示,一季度,我市社會消費品零售額458.10億元,同比下降14.2%,其中,餐飲收入27.97億元,同比下降34.6%。如果單看2月份的成績,不少餐飲企業更是幾乎交白卷。

          成立陽是市區禾城陸稿薦酒樓月河店的負責人,剛剛從父輩手中接過“接力棒”的他原本打算在新的一年有番新作為,沒想到突如其來的疫情就像一記重拳,讓他有些措手不及。僅月河店一家酒樓,春節期間營業額損失就超過100萬元。

          禾城陸稿薦是嘉興知名的酒樓,春節期間包廂預訂幾乎是“一桌難求”。以前是“不愁沒有生意”,疫情前期成了“沒人沒錢沒生意”。為此,成立陽做了個決定,將門店重裝的時間提前,索性在疫情期間閉店,只保留銷售招牌醬鴨等鹵味的門市部。

          令成立陽萬萬沒想到的是,在消費券“紅包雨”的刺激下,一個小小的門市部迸發出巨大的能量。在消費券發放期間,門市部日均銷量增長3倍以上,單日最高營業額破9萬元,招牌醬鴨售出800多只,由消費券直接帶動的消費超百萬元,彌補了春節期間的部分營業損失。

          “因為設備原因,我們錯過了第一輪消費券,現在想想真是可惜?!被貞浧疬@件事,成立陽后悔地直拍大腿。

          禾城陸稿薦只是消費券拉動嘉興消費市場的一個縮影。

          消費券發放期間,各大消費場所銷售逆勢上揚,戴夢得同比增長47%,合樂城同比增長62%,南門頭消費券帶動消費達150余萬元,新華書店同期增長220萬元。截至最后一輪消費券有效期到期,嘉興消費券實際發放超350萬份,直接帶動經濟消費17.62億元,實現超10倍乘數效應,有效促進了消費潛力釋放。



        一張消費券——

        區塊鏈技術確保發放公平

          任何決策都不是憑空產生的。突如其來的疫情讓市場陷入“寒冬”。重燃線下消費的熱情,嘉興亟需一個強有力的支點。

          時間拉回到今年3月24日。當日在“嘉品匯——嘉興云購物節”項目推進會上,組委會計劃盡快啟動消費券發放,為經濟提質增效添上“助燃劑”。

          本著“普惠、安全、精準、長遠”4個目標,嘉興市政府最終選擇了與微信、支付寶兩家互聯網平臺合作發放消費券。在2億元的消費券分發方案中,微信分發1.5億元,支付寶分發0.5億元。

          嘉品匯——嘉興云購物節組委會相關負責人解釋說,選擇多個平臺發放消費券,體現了決策的規范性和科學性。

          消費券作為一種公共財政資金的再分配,規范和公平是其生命線。如今,不少大的互聯網平臺已經嵌入我們生活的方方面面,但本質上仍是企業。地方政府通過互聯網平臺發放消費券,實質依然是政企合作,有必要遵循嚴格的程序規范和市場規則。

          事實上,疫情背景下,數字經濟領域的壟斷問題值得關注,讓多個平臺發揮特色,才能共同把券用好、激發乘數效應。

          在實施補貼發放消費券的過程中,嘉興市政府和相關部門實施政策公開透明、依法依規,最終既通過政策提振了經濟,又維護了市場公平競爭。

          而在用券規則方面,嘉興制定了詳細、精準的方案,比如,在發放的消費券中,汽車消費券總額最多,達到8200萬元(含后期增發),抵用規則也做了精準的表述,還可同時兼容汽車4S店的其他優惠活動。這充分考慮到嘉興是汽車產業鏈比較完整的城市,能夠直接對產業鏈帶來拉動作用。

          與此同時,發放平臺采用區塊鏈技術,對消費券的預約、發放、消費、兌現等全過程環節進行電子圍欄式監管,能夠做到每一筆消費全程可回溯,確保發放公平、用得放心,真正促進本地群眾消費意愿,加快經濟社會活動恢復。



        一場“持久戰”——

        釋放潛力不止靠“券”

          “山林全天散養土雞蛋,戴夢得生鮮直播首秀,特價史無前例……”6月6日,在愛逛直播平臺戴夢得購物中心的直播間里,戴夢得生鮮的員工變身主播,推介起超市精選商品。

          在“嘉品匯——嘉興云購物節”發放消費券的帶動下,南湖、秀洲、平湖、海鹽等地也已發放各類消費券超4000萬元。隨著消費券發放的熱潮逐漸進入尾聲,疫情之下消費復蘇動力何在?后消費券時期,消費如何持續?商家又將如何突圍?

          戴夢得提供了一個示范。4月以來,戴夢得接連組織12場直播,由企業員工擔任主播,在線上推介商品,共吸引超過20萬人次觀看,成交金額不斷攀升。

          更多企業和商家選擇和戴夢得一樣,自主搭上直播的順風車,并尋找經濟新動能。

          “就刺激經濟而言,消費券可以起到‘四兩撥千斤’的效果?!奔闻d學院商學院副教授朱海倫表示,消費券作為“急救針”,短期內對癥施治效果明顯,但并非強身健體的長久之計。長期拉動消費增長,還需要從完善消費制度、優化消費環境等方面入手。

          朱海倫認為,若想發揮消費券提振經濟的最大效應,還需要在機制上下一番功夫。在他看來,人們的消費熱情已經被調動起來,下一步政策的制定,還需要更多向工薪階層和小微商家傾斜。

          在全球疫情大流行的背景下,需要把短期消費刺激功能與中長期促消費體制機制相結合。為此,嘉興已于5月初組建消費專班,與此同時,由市發改委牽頭的嘉興市促進消費體制機制聯席會議制度也已正式建立。

          借助“消費券熱”,提升了市民的消費欲望,正好與我市擦亮夜間經濟招牌相輔相成。目前,我市14個部門聯合印發《嘉興市關于培育發展夜間經濟的實施意見》,希望把嘉興打造成充滿活力的長三角滿意消費“不夜城”。

          “后消費券”時期,市民尚未退卻的消費熱情,或將有效推動我市夜間經濟發展,反之夜間經濟的發展,也為提振消費市場注入新活力。

          線上線下政企聯動,嘉興精準使出的一系列組合拳,為找出一條“后消費券”時期的突圍路,正持續釋放消費活力。



        來源:讀嘉新聞 文字記者:樊根苗 攝影:樊根苗 編輯:徐麗萍 責編:張超柱

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